A Aliança — pioneira de marca
Um modelo, dois mercados, três vantagens, quatro sistemas, cinco objetivos.
A Hebei Choice Fruit Alliance Business Management Co., Ltd. foi constituída a 30 de setembro de 2017 como empresa de gestão de marca formada por nove empresas líderes do setor frutícola através de participações no capital. Hoje as empresas da Aliança contam com 60 pomares registados que somam cerca de 55.000 mu, mais de 24.000 m² de instalações de processamento, uma capacidade de armazenamento anual de 130.000 toneladas, um volume anual de exportação que atinge 90.000 toneladas e vendas domésticas de 60.000 toneladas.
Para aproveitar plenamente as vantagens da concentração do cultivo e da gestão da pera fresca em Hebei, a Aliança toma o mercado como guia e reúne empresas fortes de uma forma relativamente coesa, relativamente aberta e relativamente transparente. Através da operação e gestão empresarial aproveita a força coletiva, mantém com firmeza a qualidade do produto, constrói ativamente a marca e eleva a competitividade dos seus produtos no mercado, a fim de criar uma marca internacional de pera fresca, aumentar a influência e a competitividade da pera fresca de Hebei nos mercados internacionais e conquistar o favor dos consumidores dentro e fora do país.
60
Pomares de exportação registados
55.000 mu
Área total de pomares (aprox. 3.667 ha)
24,000 m²
Área de embalamento e processamento
130,000 t
Capacidade de armazenamento anual
90,000 t
Volume anual de exportação
9
Empresas associadas fundadoras
Pomares de pereiras em Hebei, uma província que representa um quarto das exportações mundiais de pera fresca.
Um modelo
Inovar com um modelo único
Com a orientação do Gabinete de Inspeção e Quarentena de Entrada e Saída de Hebei, e inspirando-se no modelo Zespri da Nova Zelândia e na Sunkist dos Estados Unidos a partir das condições próprias da China, nove empresas destacadas que exportam para mercados de topo como os Estados Unidos, Canadá e Austrália chegaram a acordo após várias rondas de conversações e tomaram participações no capital para constituir a Hebei Choice Fruit Alliance Business Management Co., Ltd., criando um modelo de cooperação totalmente novo: o modelo Choice Fruit Alliance.
O modelo da Choice Fruit Alliance transforma a tradicional aliança contratual difusa noutra em que uma cadeia económica liga estreitamente as entidades associadas. Ao operar a aliança como uma empresa real, aproveita as vantagens da união empresarial, unifica as normas de qualidade, a avaliação da conformidade, a gestão de marca e o marketing, e constrói passo a passo uma marca de topo de craveira mundial. Está aberta à sociedade no seu conjunto e continua a integrar novos associados, com crescimento contínuo e reforço sustentado. Seguindo os cinco conceitos de desenvolvimento — inovação, coordenação, crescimento verde, abertura e partilha —, continua a alongar a cadeia de produção da pera fresca, a criar emprego, a construir uma marca forte e a elevar a qualidade do produto, abastecendo de pera fresca segura e de alta qualidade os consumidores de todo o mundo.
Dois mercados
Presença tanto no mercado internacional como no nacional
Os mercados internacionais são a base sobre a qual crescem as empresas exportadoras. Partindo do que já tem, a Aliança colabora ativamente com organismos setoriais estrangeiros para abrir novos mercados. Ao mesmo tempo usa a exportação para impulsionar o negócio doméstico, trabalhando de perto com plataformas de comércio eletrónico e supermercados do país. Seguindo o princípio de uma mesma linha, uma mesma norma e uma mesma qualidade, aplica os padrões dos mercados de exportação de topo para elevar a qualidade dos produtos vendidos no mercado interno, de modo que os produtos de ambos os mercados atinjam o mesmo nível. Apoiada nos dois mercados, desenvolve em paralelo o negócio nacional e internacional e responde às necessidades dos consumidores de todo o mundo.
Três vantagens
Apoiando-se em três vantagens
- Hebei é uma província-chave no cultivo e na exportação de pera fresca, representando um quarto das exportações mundiais. A dotação de recursos da pera fresca de Hebei é uma enorme vantagem para o desenvolvimento das empresas exportadoras.
- As políticas do Comité Central do PCC para a agricultura, o meio rural e os agricultores, o seu impulso à reforma estrutural do lado da oferta e estratégias como a qualidade com prémio e a melhoria das importações e exportações dão apoio político ao desenvolvimento da Aliança.
- O carácter regulado, autodisciplinado e aberto do próprio modelo da Choice Fruit Alliance tem um forte valor prático para as empresas que procuram elevar a qualidade do produto, construir a sua marca e desenvolver o setor de forma sólida.
Quatro sistemas
Estabelecer quatro sistemas unificados
- Sistema de normas unificado: alinhar-se com as normas internacionais mais exigentes e estabelecer um sistema nacional de normas de produto.
- Avaliação da conformidade unificada: estabelecer um limiar de entrada na aliança e admitir apenas empresas capazes de cumprir os requisitos.
- Gestão de marca unificada: os associados da aliança aplicam uma única estratégia de marca e usam uma única marca registada.
- Marketing unificado: os associados da aliança aplicam uma única estratégia de marketing com planeamento e desenvolvimento de mercado unificados.
Cinco objetivos
Alcançar cinco objetivos
- Criar produtos em que o consumidor confie: adotar o sistema de normas internacionais mais exigente e selecionar produtos de qualidade para o consumidor.
- Construir uma marca de renome internacional: aperfeiçoar a estratégia de marca internacional e erguer passo a passo uma marca conhecida no mundo.
- Liderar a transformação e modernização do setor: otimizar o modelo de cooperação empresarial e liderar a transformação através da inovação.
- Aumentar o rendimento dos agricultores: desenvolver ativamente a procura de mercado, estabilizar e sustentar os preços e proteger os interesses dos agricultores.
- Criar emprego: construir uma cadeia industrial abrangente e completa que ajude a responder ao emprego na sociedade.
“Choice Fruit Alliance — apenas para fruta de qualidade.” Com gratidão pela companhia que nos acompanha e um sonho partilhado, a Aliança seguirá um modelo totalmente novo, apoiar-se-á em dois mercados, aproveitará três vantagens, estabelecerá quatro sistemas e alcançará cinco objetivos — transformando “nove dragões a brincar na água” em “cem aves a render homenagem à fénix”, lançando um porta-aviões de marca frutícola de craveira mundial, oferecendo aos consumidores os produtos de qualidade mais fiáveis e retribuindo à sociedade com todas as nossas forças.
Perguntas frequentes
Sobre a Aliança
Quando foi fundada a Aliança e por quem?
Em que consiste o modelo da Choice Fruit Alliance?
A Aliança aceita novos associados?
Em que modelos se inspirou a Aliança?
Trabalhe com a Aliança
Quer esteja a comprar pera fresca quer esteja a considerar a adesão, a nossa equipa indicar-lhe-á a empresa associada adequada.