Альянс — лидер в построении бренда
Одна модель, два рынка, три преимущества, четыре системы, пять целей.
Hebei Choice Fruit Alliance Business Management Co., Ltd. была учреждена 30 сентября 2017 года как компания по управлению брендом, созданная девятью ведущими предприятиями плодовой отрасли через участие в капитале. Сегодня предприятия Альянса располагают 60 зарегистрированными садами общей площадью около 55 000 му, более 24 000 м² перерабатывающих цехов, годовой мощностью хранения 130 000 тонн, годовым объёмом экспорта до 90 000 тонн и внутренними продажами 60 000 тонн.
Чтобы в полной мере использовать преимущества концентрации выращивания и управления свежей грушей в Хэбэе, Альянс ориентируется на рынок и объединяет сильные предприятия относительно тесно, относительно открыто и относительно прозрачно. Через корпоративное управление он опирается на коллективную силу, твёрдо держится качества продукции, активно строит бренд и повышает рыночную конкурентоспособность своих товаров, чтобы создать международный бренд свежей груши, усилить влияние и конкурентоспособность свежей груши Хэбэя на международных рынках и завоевать расположение потребителей в стране и за рубежом.
60
Зарегистрированные экспортные сады
55 000 му
Общая площадь садов (ок. 3 667 га)
24,000 m²
Площадь упаковочных и перерабатывающих цехов
130,000 t
Годовая мощность хранения
90,000 t
Годовой объём экспорта
9
Предприятия-учредители
Грушевые сады Хэбэя — провинции, на которую приходится четверть мирового экспорта свежей груши.
Одна модель
Создание единой модели
Под руководством Управления инспекции и карантина Хэбэя, опираясь на модель Zespri из Новой Зеландии и Sunkist из США и исходя из собственных условий Китая, девять выдающихся предприятий, экспортирующих на премиальные рынки США, Канады и Австралии, после нескольких раундов обсуждений достигли соглашения и через участие в капитале учредили Hebei Choice Fruit Alliance Business Management Co., Ltd., создав совершенно новую модель сотрудничества — модель Choice Fruit Alliance.
Модель Choice Fruit Alliance превращает традиционный рыхлый договорный альянс в такой, где экономическая цепочка прочно связывает участников. Управляя альянсом как реальным бизнесом, она использует преимущества объединения предприятий, унифицирует стандарты качества, оценку соответствия, управление брендом и маркетинг и шаг за шагом строит премиальный бренд мирового уровня. Альянс открыт для всех и продолжает принимать новых участников, обеспечивая непрерывный рост и укрепление. Следуя пяти концепциям развития — инновации, координация, зелёный рост, открытость и общее благо, — он продолжает удлинять производственную цепочку свежей груши, создавать рабочие места, строить сильный бренд и повышать качество продукции, поставляя потребителям всего мира безопасные и качественные свежие груши.
Два рынка
Присутствие как на международном, так и на внутреннем рынке
Международные рынки — основа, на которой растут экспортные предприятия. Опираясь на уже достигнутое, Альянс активно работает с зарубежными отраслевыми организациями, открывая новые рынки. Одновременно он использует экспорт как локомотив внутреннего бизнеса, тесно сотрудничая с отечественными платформами электронной торговли и супермаркетами. Следуя принципу «одна линия, один стандарт, одно качество», он применяет требования премиальных экспортных рынков для повышения качества продукции, продаваемой внутри страны, чтобы товары для обоих рынков достигали одного уровня. Стоя на двух рынках, он развивает внутренний и международный бизнес в одном темпе и отвечает запросам потребителей во всём мире.
Три преимущества
Опираясь на три преимущества
- Хэбэй — ключевая провинция по выращиванию и экспорту свежей груши, на неё приходится четверть мирового экспорта. Ресурсная база свежих груш Хэбэя — огромное преимущество для развития экспортных предприятий.
- Политика ЦК КПК в отношении сельского хозяйства, села и крестьянства, продвижение структурной реформы со стороны предложения и такие стратегии, как премия за качество и улучшение импорта и экспорта, обеспечивают политическую поддержку развитию Альянса.
- Регламентированный, саморегулируемый и открытый характер самой модели Choice Fruit Alliance имеет большую практическую ценность для предприятий, стремящихся повысить качество продукции, выстроить бренд и развивать отрасль на здоровой основе.
Четыре системы
Создание четырёх единых систем
- Единая система стандартов: соответствие высшим международным стандартам и создание национальной системы стандартов на продукцию.
- Единая оценка соответствия: установление порога входа в альянс и приём только тех предприятий, которые способны выполнить требования.
- Единое управление брендом: участники альянса реализуют единую бренд-стратегию и используют единый товарный знак.
- Единый маркетинг: участники альянса реализуют единую маркетинговую стратегию с общим планированием и развитием рынка.
Пять целей
Достижение пяти целей
- Создавать продукты, которым доверяет потребитель: применять высшую международную систему стандартов и отбирать для потребителей качественную продукцию.
- Формировать международно известный бренд: совершенствовать международную бренд-стратегию и шаг за шагом строить узнаваемый в мире бренд.
- Возглавлять отраслевую трансформацию и модернизацию: совершенствовать модель сотрудничества предприятий и вести преобразования через инновации.
- Повышение доходов фермеров: активное развитие рыночного спроса, стабилизация и поддержание цен, защита интересов аграриев.
- Создание рабочих мест: построение комплексной, всесторонней производственной цепочки, помогающей решать вопросы занятости в обществе.
«Choice Fruit Alliance — только для качественных фруктов». С благодарностью тем, кто рядом, и с общей мечтой Альянс будет следовать совершенно новой модели, опираться на два рынка, использовать три преимущества, создать четыре системы и достичь пяти целей — превращая «девять драконов, играющих в воде», в «сто птиц, склоняющихся перед фениксом», спуская на воду авианосец фруктового бренда мирового уровня, предлагая потребителям самые надёжные качественные продукты и отдавая обществу все свои силы.
Частые вопросы
Об Альянсе
Когда и кем был основан Альянс?
Что представляет собой модель Choice Fruit Alliance?
Принимает ли Альянс новых участников?
На какие модели опирался Альянс?
Работать с Альянсом
Покупаете ли вы свежие груши или рассматриваете членство — наша команда подскажет нужное предприятие-участника.